消費電子、服裝鞋帽、家居飾品、食品飲料、母嬰用品……12月17日，“促進內(nèi)外貿(mào)一體化·打響東莞知名品牌”主題活動暨2023首屆東莞莞企莞貨交易會（下稱“莞交會”）在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心收官。據(jù)統(tǒng)計，為期3天的本屆莞交會共吸引40多個國內(nèi)外采購團體，入場觀眾41332人次。

　　莞企莞貨，粵造粵強。首屆莞交會由東莞市商務(wù)局、東莞市工業(yè)和信息化局、中國國際貿(mào)易促進委員會東莞市委員會、厚街鎮(zhèn)人民政府指導(dǎo)，展覽面積超2萬平方米，參展廠商超400家。

　　本次展會是東莞首次打造以本土優(yōu)秀品牌企業(yè)為參展商、以“B2B+B2C”為辦展模式、集中展示東莞制造的交易會。集中展示東莞優(yōu)品、打響東莞知名品牌、助力莞企開拓市場……這場“家門口”的展會不僅集中展示優(yōu)秀東莞制造，更助力本土企業(yè)“兩條腿”走路，讓莞企貨通全球。

　　“抱團式”展示 東莞優(yōu)品合體亮相

　　在食物上繪上小巧獨特的圖形，在石頭上任意作畫，在模板上雕刻層層疊疊的紋路成為一件藝術(shù)品……只要你有想法和創(chuàng)意，東莞市昂圖智能科技有限公司（下稱“昂圖智能”）的激光雕刻機都能幫你實現(xiàn)。

　　12月16日上午，昂圖智能的工作人員將各式各樣的雕刻產(chǎn)品整齊擺放，小小的展位搖身一變成為“藝術(shù)盒子”，現(xiàn)場還擺放了激光雕刻機，供市民互動體驗。

　　昂圖智能外貿(mào)主管呂宗仁介紹，激光雕刻機是利用激光技術(shù)進行雕刻和切割的設(shè)備。它通過激光束的高能量濃縮和控制，將激光束聚焦在工件表面，從而在材料上刻出所需的圖案、文字或圖像。激光雕刻機可以用于多種材料，包括木材、塑料、皮革、紙張、織物、玻璃和金屬等。

　　“目前在國內(nèi)，激光雕刻機還比較小眾，它在工藝品制作、廣告標(biāo)識、紀(jì)念品定制、服裝紡織、電子零件加工等領(lǐng)域有廣泛的應(yīng)用。公司希望借助這次莞交會，將昂圖智能的激光雕刻機介紹給更多的人?！眳巫谌时硎?。

　　在昂圖智能不遠(yuǎn)的東莞市木棉道服飾有限公司（下稱“木棉道服飾”）的展示攤位上，一排排中國風(fēng)格的服飾整整齊齊掛在衣架上?，F(xiàn)場，身著改良旗袍的業(yè)務(wù)人員向來往的采購商介紹公司的最新款服飾。

　　“你看，這款上衣上面的蘭花，別人家是用印花機械印上去的，而我們家是手繪的。”木棉道服飾銷售經(jīng)理嵐姐介紹，手繪出來的花卉會更加立體和生動。

　　成立于1998年的木棉道服飾是一家從設(shè)計開發(fā)到服飾生產(chǎn)的一條龍企業(yè)。在生產(chǎn)過程中，木棉道不同于注重效率的機械化生產(chǎn)，而采用精細(xì)巧妙的手工制作，利用棉麻提花織物、手繪與蠟繪等傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，在一針一線、一繪一染中雅韻自出。

　　“我們參加過加博會等多個展會，希望借助展會平臺，直觀展示我們的工藝和企業(yè)文化?！痹趰菇憧磥?，莞交會是一個能讓消費者、采購商“看得見、摸得著”的平臺。

　　從“雕刻一切”的激光雕刻機，到“注重手工”的中國風(fēng)服飾；從涵蓋吃穿住用的多品類商品，到還未推出市場的高科技新品……看起來平凡無奇的莞貨卻暗含“大智慧”。

　　據(jù)悉，本屆展會還吸引了OPPO、vivo、徐福記、金河田、依哥服飾等知名品牌企業(yè)組團參加，紛紛亮出自己的拳頭產(chǎn)品。

　　其中，OPPO和vivo攜帶最新款手機；糖果行業(yè)巨頭徐福記帶來了六福全盒新年禮物；依哥服飾盡展獨特的中西結(jié)合風(fēng)格，帶來了新款秋裝；金河田展示了擁有10多項專利的高端品牌“考啦”燒水壺；生產(chǎn)高端定制文教產(chǎn)品的東莞司貿(mào)文教贈品有限公司帶來了機械拼裝筆……

　　事實上，作為國際制造名城，東莞擁有完備的產(chǎn)業(yè)體系，21萬家工業(yè)企業(yè)涵蓋了34個大類、6萬多種產(chǎn)品。但一直以來，“東莞制造欠缺一個綜合集中展示的平臺?！拜附粫鬓k方介紹，組織舉辦莞交會，服務(wù)東莞企業(yè)，將優(yōu)秀企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行集中展示，能更好地展現(xiàn)東莞的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和制造實力。

　　各式各樣的莞貨優(yōu)品在莞交會上聚集，不同品類的拳頭產(chǎn)品在莞交會上亮相，一個專屬莞企莞貨的展示、產(chǎn)銷對接平臺由此誕生。

　　“家門口”辦展 推動企業(yè)品牌建設(shè)

　　“我們是首次參加展會，就遇到了‘家門口’舉辦的莞交會！”東莞毅浚云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“毅浚云”）總經(jīng)理莊偉俊介紹，“我們?yōu)榱诉@場展會停了好幾天的直播，還重新設(shè)計裝飾了展位并印刷了產(chǎn)品宣傳冊。”

　　雖然是初次參展“試水”，莊偉俊對這場展會卻十分重視。走進毅浚云的展位，粉色為主色調(diào)的展位在一眾藍(lán)色為主色的展位中格外顯眼。展位三邊按照品類精心擺放了不同的公司產(chǎn)品，并用各色的氣球裝飾。

　　作為東莞95后年輕一代的初創(chuàng)公司，毅浚云是一家通過網(wǎng)絡(luò)進行各類禮品銷售的企業(yè)，目前擁有自有品牌“順頌食宜”，產(chǎn)品線包含傳統(tǒng)滋補品、臘味、零食果干等。

　　“我們從直播帶貨做起，到成立自己的品牌?！痹谇f偉俊看來，莞交會是由政府部門組織的推動企業(yè)內(nèi)外一體化的展會，希望借助莞交會的平臺，讓更多人認(rèn)識公司的自有品牌“順頌食宜”，從而增加訂單。

　　東莞地處粵港澳大灣區(qū)中心位置，毗鄰廣州、深圳?！凹议T口”辦展不僅吸引了東莞本土企業(yè)，也吸引了部分“隔壁鄰居”廣深企業(yè)。前海紐酷（深圳）國際物流供應(yīng)鏈管理有限公司（下稱“紐酷國際”）就是其中一家。

　　“不用去外地就能參加大型展會，‘家門口’的展會非常便捷！”紐酷國際銷售經(jīng)理鄧芳麗說。紐酷國際深耕國際物流市場，提供覆蓋海運頭程、FBA中轉(zhuǎn)、尾端派送、一件代發(fā)、中大件卡派和空運服務(wù)等全鏈條跨境物流業(yè)務(wù)。

　　品牌之于物流，直接關(guān)系客戶的信賴度以及市場的知名度。在品牌建設(shè)上，紐酷國際格外重視，積極通過展會、論壇、線上新媒體推廣等形式，擴大宣傳力度?！敖衲?，我們頻繁參加各大城市的展會，希望通過展會謀合作、找訂單?！编嚪见惤榻B，參加莞交會，也是希望能夠借此平臺展示紐酷國際的品牌與產(chǎn)品。

　　無論是初創(chuàng)企業(yè)毅浚云精心設(shè)計品牌展示的攤位，還是紐酷國際現(xiàn)場講解進行業(yè)務(wù)和品牌展示。對于中小企業(yè)而言，莞交會成了企業(yè)品牌打造和展示的重要平臺。

　　事實上，東莞耳熟能詳?shù)闹放埔残枰粋€“專屬平臺”。據(jù)統(tǒng)計，東莞所擁有的中國馳名商標(biāo)超過70個，孕育出的有效注冊商標(biāo)多達58.5萬件，國人熟知的全國知名品牌，有不少都是東莞制造。

　　“莞交會首創(chuàng)性以東莞本土品牌企業(yè)為參展商，為莞企莞貨打造耀眼的品牌展示舞臺?！陛附粫鬓k方組委會執(zhí)行主任葉偉雄介紹，“我們希望能讓東莞大量優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)、莞產(chǎn)優(yōu)品，從原本的平平無奇加工產(chǎn)品煥發(fā)出新的品牌魅力?！?/p>

　　“兩條腿”走路 助力莞企開拓市場

　　在東莞市堯上電器有限公司（“堯上電器”）的展位旁，一群身穿黑色西服的南非采購商駐足停留，他們?nèi)耸帜弥慌_頭皮按摩儀正在試用。企業(yè)負(fù)責(zé)人在一旁通過翻譯介紹按摩儀的功效。

　　不一會兒，這群南非采購商通過手機掃碼買下了產(chǎn)品。雙方還互相留了聯(lián)系方式。這幾臺東莞制造的頭皮按摩儀將跟著采購商漂洋過海到達南非，等待堯上電器的是南非市場的星辰大海。

　　借助莞交會平臺，小小按摩儀開拓了南非市場。據(jù)介紹，通過協(xié)會組織、企業(yè)邀約等多種形式，首屆莞交會廣泛邀請采購商前來參觀采購，近40家東莞本土商協(xié)會以及來自也門、南非、科威特、巴基斯坦、馬來西亞等外國商會代表、采購商代表前來選購，為東莞制造邁向國際市場搭建平臺，促進內(nèi)貿(mào)型企業(yè)“走出去”，全力推動“東莞制造”內(nèi)外貿(mào)一體化。

　　“內(nèi)外貿(mào)一體化”可以理解為內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)“兩條腿走路”。近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》，提出5方面18條工作措施，要求各地方、各有關(guān)部門積極推進各項政策措施落實，打通阻礙內(nèi)外貿(mào)一體化的關(guān)鍵堵點，助力企業(yè)在國內(nèi)國際兩個市場順暢切換。

　　對于莞企而言，內(nèi)外貿(mào)一體化必不可少。商務(wù)部經(jīng)貿(mào)政策專家委員會成員白明表示，東莞制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要內(nèi)外貿(mào)一體化。一方面，東莞是加工貿(mào)易重鎮(zhèn)。當(dāng)前隨著加工貿(mào)易逐漸萎縮，更多產(chǎn)能需要在國內(nèi)市場拓展，而只有塑造有影響力的品牌，才能適應(yīng)國內(nèi)市場。另一方面，國內(nèi)市場處于消費升級與產(chǎn)業(yè)升級的時代，東莞的企業(yè)只有在國內(nèi)市場推出有“含金量”的品牌，才能獲得認(rèn)可。

　　“本次莞交會給予我們難得的機會與商機，讓我們能夠深入了解東莞企業(yè)的創(chuàng)新成果和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，找到符合國際市場需求的優(yōu)質(zhì)商品。”中國非洲商會秘書長Mr.Mouhamadou Bassirou Pouye表示，東莞作為中國制造業(yè)的重要基地，一直以來以其高質(zhì)量的產(chǎn)品和創(chuàng)新能力贏得全球客戶的青睞。希望能借助莞交會平臺建立更多的商貿(mào)合作關(guān)系，尋找到優(yōu)秀的供應(yīng)商，共同推動中非雙方的業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　正如中國非洲商會秘書長所言，莞交會就是推動?xùn)|莞制造內(nèi)外貿(mào)一體化的“加速器”?！拔覀?yōu)闁|莞企業(yè)搭建聯(lián)通內(nèi)外商貿(mào)的平臺，推動內(nèi)外貿(mào)一體化?！比~偉雄介紹，一方面，依托國內(nèi)循環(huán)基礎(chǔ)，延伸國內(nèi)市場至國際市場，在外貿(mào)訂單上找增量，更好地將內(nèi)部優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為外部機遇；另一方面，又能發(fā)揮國內(nèi)大市場的優(yōu)勢，吸引外貿(mào)型企業(yè)拓展國內(nèi)市場，統(tǒng)籌利用兩個市場、兩種資源，提供對內(nèi)對外的高質(zhì)量供給，實現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動。

　　■樣本

　　莞品薈：打造城市好禮 傳播好客情懷

　　12月15日上午10時多，莞交會啟動儀式剛剛結(jié)束，東莞市品牌促進會秘書長、莞品薈品牌創(chuàng)始人馮訓(xùn)凡就趕忙從啟動儀式趕回展位。據(jù)介紹，莞交會剛開展一個多小時，馮訓(xùn)凡和展位同事已經(jīng)和數(shù)十名參展人士交流，這固然辛苦，但有助于推廣莞品薈品牌，大家都干勁十足。

　　展位上，莞品薈精致的食品禮盒引人駐足。禮盒以端莊大氣的紅色為底，搭配年輕人喜愛的國潮設(shè)計，在新春佳節(jié)到來之際，這一份沉甸甸的特色禮盒代表了城市的氣質(zhì)和風(fēng)采。

　　莞品薈是今年才創(chuàng)建的年輕品牌，品牌定位于東莞城市好禮、東莞特色品牌食品，專注于整合東莞特色品牌食品、深耕東莞本土市場、賦能東莞食品品牌、傳播東莞好客情懷。

　　談及創(chuàng)建品牌的初衷，馮訓(xùn)凡介紹，莞品薈是一個只賣東莞品牌食品的創(chuàng)意服務(wù)品牌，打造成東莞城市好禮禮盒，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足市民和游客的特色禮品需求，用城市號、禮文化的高度和全新視覺塑造東莞手信高端品牌。

　　目前，莞品薈已經(jīng)聯(lián)合東莞華美、鑫源、肥仔秋、卡啰卡曼等10余家食品品牌推出城市禮盒，接下來，莞品會將繼續(xù)挖掘東莞特色品牌產(chǎn)品，以老品牌帶新品牌、大品牌帶小品牌的發(fā)展理念，擦亮莞貨名片。

　　值得一提的是，莞品薈還推出了自己品牌的美食——核桃酥，在莞交會現(xiàn)場深受展商和市民的青睞。馮訓(xùn)凡臉上掛滿笑容，他說：“現(xiàn)場有河南的參展商品嘗了我們的桃酥，覺得很好吃，馬上就買了幾盒寄回家里。歡迎廣大市民現(xiàn)場品鑒購買、廣大企事業(yè)單位團購定制。”

　　以展為媒，尋訂單、謀合作、亮品牌，馮訓(xùn)凡表示，莞交會對于莞品薈而言，是品牌與展會的完美契合。莞品薈專注于優(yōu)質(zhì)莞貨，莞交會集合東莞眾多優(yōu)秀企業(yè)，為莞貨直接的溝通交流搭建了平臺。

　　在三天的展覽中，莞品薈獲益匪淺，馮訓(xùn)凡表示，莞交會現(xiàn)場，不少單位和企業(yè)十分認(rèn)同莞品薈的品牌理念和使命，并達成了初步的采購意向。

　　（采寫 何綺瑩 施美 鄭家琪 戴雙城 攝影 鄧浩 李玲 策劃 戴雙城 統(tǒng)籌 施美）