在粵港澳大灣區(qū)的廣闊舞臺上，珠海正以前所未有的姿態(tài)，迎接港澳車輛北上的歷史機遇。

　　據(jù)珠海出入境邊防檢查總站統(tǒng)計，2023年7月1日至2024年6月30日，經(jīng)港珠澳大橋邊檢站查驗的出入境港澳車輛合計242.78萬輛次，出入境人數(shù)合計682萬人次。

　　隨著粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通的持續(xù)深化，港澳居民來珠流動活躍，激活了珠海乃至整個灣區(qū)的消費潛力。據(jù)珠海市統(tǒng)計局測算，港澳游客月均在珠海消費4.54億元，全年給珠海帶來55億元左右消費增量。

　　緊抓時代脈搏，珠海正以實招頻出的姿態(tài)，從政策引導到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到公共服務優(yōu)化，精心培育消費新引擎，編織著一張促進消費、繁榮經(jīng)濟的絢麗畫卷。

　　“兩車北上”促消費潛力全面釋放

　　港澳車主的到來，對珠海產(chǎn)生了哪些影響？如果將珠海各大消費場所繪成一張實時地圖，過去的幾個月中，這張地圖的熱度可謂爆表。據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)港珠澳大橋珠海公路口岸通關(guān)的香港單牌車已突破100萬輛次。隨著“北上”車輛而來的，是珠海顯著的消費、零售增長趨勢，對市場“水溫”最為敏感的經(jīng)營者們對此深有感觸。

　　“我好像來到了香港！”每到周末，珠海山姆會員店的粵語含量都會沖上高峰，商場里人山人海，擠滿了前來“爆買”的港澳居民?！澳壳拔覀冞^關(guān)成本相對較高，珠海山姆性價比很高，我們喜歡來這里一次性采購大量產(chǎn)品。”在相關(guān)部門的走訪調(diào)研中，許多港澳顧客這樣表示。

　　2024年1—5月，作為最受港澳居民青睞的零售購物中心之一，珠海山姆會員店銷售額較2023年同期增長逾三成，增長幅度在廣東省名列前茅，其中食品、生活用品、電器等品類的銷量尤為突出。

　　除了追求性價比大量采購日用品，隨著“北上”消費場景逐漸豐富，港澳客群的消費特點也越來越多元化，追求潮流、品質(zhì)、新奇……各種各樣的消費心理驅(qū)動著一輪又一輪的消費熱潮，為珠海提升消費活力增添新動能。

　　隨著社交媒體的發(fā)達，許多港澳客群開始跟隨網(wǎng)上的“種草”帖，來到內(nèi)地打卡“網(wǎng)紅”店鋪和商品，為攀升的消費熱度再添一把火。

　　2024年1—5月，珠海本地老牌購物綜合體南屏華發(fā)商都月均客流同比上升11%，銷售同比上升3.5%。據(jù)商場反映，其中食品、生活服務等消費熱度高，例如，奈雪的茶、喜茶、鮑師傅、太二、哈布斯等餐飲是港澳市民優(yōu)選該商場的理由之一。

　　同時，唱K、汽車美容、水療按摩、美容美發(fā)等服務消費也是港澳消費者的熱門選擇。珠海市優(yōu)特匯購物商場反映，2024年1—5月，該商場月均銷售比去年同期上漲10%左右。新增港澳客戶帶動餐飲、育兒產(chǎn)品等品類增長較大。

　　港澳游客為什么熱衷來珠海旅游觀光？

　　根據(jù)珠海市統(tǒng)計局的分析解讀，珠海城市氣質(zhì)對港澳游客有著獨特魅力。具體而言，珠海是“港珠澳大橋”橋頭堡，擁有便捷的交通體系，與港澳直線距離最短；珠海雖無廣州、深圳繁華，但城市寧靜閑適，生態(tài)文明理念融入城市每一細節(jié)。

　　高性價比生活消費成本、豐富多元旅游產(chǎn)品、微度假文化格調(diào)，疊加餐飲服務市場成熟且多元、消費環(huán)境日趨改善、服務水平快速提升，眾多元素構(gòu)成珠海獨特的城市吸引力。

　　緊抓新風口 打出“組合拳”

　　為更好服務北上的港澳居民，珠海打出了一系列服務“組合拳”，如完善通關(guān)系統(tǒng)、升級停車系統(tǒng)等，持續(xù)完善口岸、交通等配套服務，多渠道利用“關(guān)口”優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長新“風口”。

　　為促來珠居民敢消費、愛消費，商務部門在開展面向港澳市民的促消費活動同時，牽頭境外人士便利支付工作。

　　今年初，珠海市商務局舉辦“2024 珠澳臻品年貨嘉年華暨直播電商節(jié)”活動，吸引超過200家來自珠澳兩地企業(yè)、80家直播品牌商家、200位本地主播參加。為期三天的展會共吸引逾10萬人次入場、實現(xiàn)銷售額逾2250萬元。

　　4月以來，珠海市商務局指導銀聯(lián)商務開展“玩轉(zhuǎn)珠?！本惩馊耸繉Ｏ韮?yōu)惠活動，多個商圈、餐飲、酒店等參與。截至6月28日，核銷筆數(shù)3.19萬筆，核銷金額206.09萬元，直接帶動消費金額3921.91萬元。

　　另一方面，珠海本地商戶、企業(yè)也積極行動，搶飲“北上”消費“頭啖湯”，如舉辦或參與專屬消費減免或滿贈代金券等優(yōu)惠活動，持續(xù)完善支付手段服務配套，增加繁體字導引、粵語接待問詢、特定充電轉(zhuǎn)換頭、專項權(quán)益維護等增值服務。

　　除了開展港澳人士北上消費相關(guān)工作外，珠海市商務局近期還聚焦落實國家消費品以舊換新政策，積極推動消費市場創(chuàng)新升級。

　　5月1日—8月31日期間，珠海市商務局開展汽車置換更新、家電以舊換新2項活動，活動預計補貼資金3000萬元，活動對象除了內(nèi)地市民以外，也包括了港澳居民，鼓勵其在珠購買汽車、家電等消費品。

　　截至6月27日，家電以舊換新活動已補貼3.21萬單，核銷補貼資金1141.08萬元，拉動消費1.37億元，拉動比約為1:12;汽車置換更新活動已核銷車輛8450臺，核銷補貼資金402.4萬元。

　　優(yōu)化公共服務 提升發(fā)展能級

　　港珠澳大橋帶來的“潑天”流量，珠海消費場景的不斷豐富，為城市經(jīng)濟提供了源源不斷的活力，也給城市承載力帶來一定挑戰(zhàn)。

　　不可回避的是，當前珠海還存在高峰期交通擁堵停車困難，城市基礎(chǔ)設(shè)施精細化管理水平亟待提升，消費過于分散、旅游資源缺乏串聯(lián)整合等問題，這是挑戰(zhàn)，也是提升城市發(fā)展能級的契機。

　　近日，珠海市統(tǒng)計局發(fā)布《“兩車北上”政策實施以來調(diào)查評估報告》（下稱“報告”），從全面提升服務業(yè)發(fā)展水平、全面提升交通通達和管理能力、激發(fā)游客消費潛力打造珠江口西岸消費之都、提升旅游熱度和品牌等方面，提出了一系列建設(shè)性的對策。

　　吸引港澳游客消費，推動珠海服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勢在必行。報告指出，要打造高質(zhì)量餐飲住宿。重點培育特色小吃產(chǎn)業(yè)集群，提升住宿服務品質(zhì)，對標港澳，提升服務業(yè)涉外服務水平，通過政策引導廣東各地特色美食落戶珠海，打造特色主題餐廳；推動商旅文體健融合發(fā)展，創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品。增強體驗性和互動性，立足本土資源發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)，形成差異性、互補性產(chǎn)品供給，鼓勵多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，優(yōu)化消費環(huán)境。

　　消費體驗、消費場景和優(yōu)質(zhì)服務是激發(fā)消費潛力的核心要素，報告指出，珠?？傻M場景，發(fā)展夜經(jīng)濟，提升城市“煙火氣”，延長游客消費時間，注入高科技元素，優(yōu)化城市消費場景，為港澳游客提供特色鮮明、性價比更高消費場景。此外，還可以通過全方位升級服務模式、整合珠海旅游資源、將旅游休憩區(qū)休息功能與商業(yè)功能有機結(jié)合等方式，創(chuàng)造更好的購物環(huán)境和消費體驗。

　　珠海市商務局相關(guān)負責人表示，在后續(xù)促消費活動中，將著重針對港澳旅客的需求開展相關(guān)活動內(nèi)容?！敖酉聛?，市商務局將繼續(xù)搶抓‘兩車北上’機遇，持續(xù)深入開展相關(guān)消費促進活動，支持港澳人士來珠盡情消費?！?/p>

　?。?span style="text-align: justify;">記者 張紫微）